Курсы повышения квалификации Маркетинговое планирование

02 - 06 марта 2020

Показать другие даты

2024: 27 мая — 31 мая 19 августа — 23 августа 11 ноября — 15 ноября
2025: 10 февраля — 14 февраля 26 мая — 30 мая 18 августа — 22 августа 10 ноября — 14 ноября

29 800 руб.

НДС не облагается

Завершено

Код 31510

В закладки Распечатать

Приглашаем руководителей и специалистов по маркетингу, PR, рекламе, управлению продажами на курс повышения квалификации по маркетинговому планированию. Вы освоите все методы маркетингового анализа для эффективного планирования и аудита бизнес-процессов.

Вы сможете:

познакомиться с базовыми методами маркетингового планирования;
освоить практические методы структурирования и анализа маркетинговой информации;
отработать технологии планирования и аудита маркетинговых процедур,
принимать управленческие решения на основе полученных данных.

Обучение проходит в различных формах. Вас ждут:

информационные блоки;
разбор кейсов;
групповое обсуждение проблемных ситуаций;
практические задания,
а также вкусные кофе-брейки и интересная культурная программа в СПб.

: Целевая аудитория курса: Руководители и специалисты компаний

: Регистрация: 02 марта 2020 в 09:30

: Форма обучения: Очная

: Количество часов: 40 часов

Выдаваемые документы:

Удостоверение о повышении квалификации

Маркетинговый план как инструмент управления. Диагностика маркетинговой ориентации компании. Принципы сбора маркетинговой информации. Работа с первичной и вторичной информацией. Организация кабинетных и полевых исследований.
Обработка и анализ маркетинговой информации.

Анализ конкуренции по М.Портеру.
SWOT - анализ сильных сторон и недостатков, регулярное применение в бизнес-практике.
Бенчмаркинг – анализ успеха отраслевых лидеров и участников непрофильных рынков.
PEST - анализ политических, экономических, социальных, технологических рыночных характеристик.
GAP – анализ стратегических разрывов.
Планирование через развитие продукта – развитие рынка.

Отраслевой стратегический анализ. Позиционирование. Брендинг. Ключевые подходы в сегментировании рынка и практика позиционирования. Инструменты брендинга в создании и повышении стоимости услуг и увеличении.
Клиент – источник дохода и прибыльности компании. Основные клиенты компании - кто они? Ведение базы данных клиентов: базовая информация и ее значимость. Поиск и развитие клиента: создание партнерских программ и альянсов. Удержание клиента. Маркетинг партнерских отношений. Модель SERVQUAL.
Основные пункты маркетингового плана. Описание рыночной ситуации (основные моменты, логика расстановки акцентов). Цели. Правила постановки рыночных целей. Стратегия. Приемы разработки стратегического сценария на основе маркетинговой информации. Тактика. Метод 4P как прикладной инструмент тактических рыночных действий.
Контроль, мотивация и аудит маркетинговой деятельности компании.

Контроль исполнения маркетингового плана.
Обоснование маркеров эффективности.
Методика разработки KPI для исполнителей.
Регламент процедур проверки исполнимости маркетингового плана.
Основные параметры и процедуры маркетингового аудита.
Структура от чета о проведении маркетингового аудита.

Наличие среднего профессионального или высшего образования

Документы об иностранном образовании и (или) иностранной квалификации, признаваемых в Российской Федерации, должны быть в установленном законодательством Российской Федерации порядке переведены на русский язык (ФЗ от 29.12.2012 N 273-ФЗ (ред. от 07.03.2018) «Об образовании в Российской Федерации» Статья 107. п.13. \ Свидетельствование верности перевода производится нотариусом в соответствии с ст.81 "Основы законодательства Российской Федерации о нотариате" (утв. ВС РФ 11.02.1993 N 4462-1))

Бадьин Андрей Валерьевич

Эксперт, практикующий специалист в области брендинга, маркетинга, управления спросом. Консультант, бизнес-тренер, директор по маркетингу в крупной компании Санкт-Петербурга. В 1996 году начал карьеру в рекламном бизнесе.

Маркетинговый план как инструмент управления. Диагностика маркетинговой ориентации компании. Принципы сбора маркетинговой информации. Работа с первичной и вторичной информацией. Организация кабинетных и полевых исследований.
Обработка и анализ маркетинговой информации.

Анализ конкуренции по М.Портеру.
SWOT - анализ сильных сторон и недостатков, регулярное применение в бизнес-практике.
Бенчмаркинг – анализ успеха отраслевых лидеров и участников непрофильных рынков.
PEST - анализ политических, экономических, социальных, технологических рыночных характеристик.
GAP – анализ стратегических разрывов.
Планирование через развитие продукта – развитие рынка.

Отраслевой стратегический анализ. Позиционирование. Брендинг. Ключевые подходы в сегментировании рынка и практика позиционирования. Инструменты брендинга в создании и повышении стоимости услуг и увеличении.
Клиент – источник дохода и прибыльности компании. Основные клиенты компании - кто они? Ведение базы данных клиентов: базовая информация и ее значимость. Поиск и развитие клиента: создание партнерских программ и альянсов. Удержание клиента. Маркетинг партнерских отношений. Модель SERVQUAL.
Основные пункты маркетингового плана. Описание рыночной ситуации (основные моменты, логика расстановки акцентов). Цели. Правила постановки рыночных целей. Стратегия. Приемы разработки стратегического сценария на основе маркетинговой информации. Тактика. Метод 4P как прикладной инструмент тактических рыночных действий.
Контроль, мотивация и аудит маркетинговой деятельности компании.

Контроль исполнения маркетингового плана.
Обоснование маркеров эффективности.
Методика разработки KPI для исполнителей.
Регламент процедур проверки исполнимости маркетингового плана.
Основные параметры и процедуры маркетингового аудита.
Структура от чета о проведении маркетингового аудита.

Наличие среднего профессионального или высшего образования

Бадьин Андрей Валерьевич

: Все слушатели обеспечиваются комплектом информационно-справочных материалов.

: Бронирование гостиницы: Для бронирования гостиницы в Санкт-Петербурге просим Вас подать заявку по телефонам:
тел.: (812) 380-68-12 (многоканальный)
тел./факс: (812) 380-68-16
с 9:00 до 18:00 кроме субботы и воскресенья (время московское)

: Место проведения: Учебный центр "ИОЦ "Северная столица", Санкт-Петербург, Лермонтовский пр., д. 7А

Очень замечательный семинар! Слушать спикеров - одно удовольствие; повышать уровень образование в деле - в котором ты "всей душой" - это особое удовлетворение.Полученные знания мне пригодятся в моей дальнейшей деятельности.

Прачева Людмила Павловна - специалист по маркетингу 1 категории, Акционерное общество "Завод Атлант"
Прошел обучение в ИОЦ "Северная столица" по программе "Маркейтинговое планирование". Программа 40 часов дает хорошие базовые знания в области маркейтинга, возможность с помощью тренингов применить знания на практике. Преподаватели компетентные и отзывчивые. Результатом курса доволен, поможет в моей работе.

Михейко Александр Васильевич - старший специалист по маркейтингу, АО"Кранштадский морской завод"

02 - 06 марта 2020

Показать другие даты

2024: 27 мая — 31 мая 19 августа — 23 августа 11 ноября — 15 ноября
2025: 10 февраля — 14 февраля 26 мая — 30 мая 18 августа — 22 августа 10 ноября — 14 ноября

29 800 руб.

НДС не облагается

Завершено

Руководитель мероприятия

Смольникова Наталья Владимировна

Выражаю согласие на обработку персональных данных

Вместе с этим мероприятием смотрят

Вместе с этой рубрикой смотрят

Выбрать другую рубрику