Продвижение как система: маркетинговые коммуникации для бизнеса

Курсы повышения квалификации

Код 61918 Распечатать

Продвижение как система: маркетинговые коммуникации для бизнеса

21 - 25 сентября 2026

32 часа

Форма обучения: Очная

21 - 25 сентября 2026

Показать другие даты

2026: 25 мая — 29 мая
14 декабря — 18 декабря
2027: 08 февраля — 12 февраля
24 мая — 28 мая
20 сентября — 24 сентября
13 декабря — 17 декабря

42 000 руб.

Подать заявку

АНОНС МЕРОПРИЯТИЯ

: Целевая аудитория курса: Руководители предприятий и подразделений, руководители отделов продаж и маркетинга, директоры по маркетингу (B2B), БРЕНД-менеджеры, директора по продажам, сотрудники маркетинговых и коммерческих подразделений

: Регистрация: 21 сентября 2026 в 09:00

: Форма обучения: Очная

: Количество часов: 32 часа

Выдаваемые документы:

Удостоверение о повышении квалификации

ПОДРОБНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Программа

Система маркетинговых коммуникаций.

Комплекс маркетинговых коммуникаций.

Место и роль маркетинговых коммуникаций в системе маркетинговой деятельности.
Модель процесса коммуникации.
Основы коммуникационной политики компании.
Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций.
Виды маркетинговых коммуникаций.
Интегрированные маркетинговые коммуникации.

Товарная политика и анализ ассортимента предприятия.

Роль и место товарной политики в маркетинге. Понятие товарной политики. Принципы: клиентоориентированность, диверсификация, инновационность. Основные направления: расширение, сокращение, обновление ассортимента.
Товарный ассортимент и управление им. Ассортиментная матрица: ширина, глубина, полнота, согласованность. Принципы формирования ассортимента. ABC-анализ (по вкладу), XYZ-анализ (по стабильности спроса). Совмещённый анализ ABC×XYZ — 9 сегментов и стратегии управления.
Практическое занятие: Построение ABC/XYZ-анализа в Excel. Работа с реальными данными. Расчёт коэффициента вариации, построение кривых, интерпретация результатов. Формирование рекомендаций по управлению запасами и ассортиментом.

Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций.

История возникновения и развития рекламы.
Виды рекламы, их отличия и структура.
Средства рекламы.
Функции, задачи, требования к рекламе.
Связь рекламы с другими направлениями маркетинговых коммуникаций.

Разработка плана рекламных мероприятий. Правовые основы рекламной деятельности в бизнесе.

Разработка рекламного обращения.
Социально-психологические аспекты рекламы.
Индикаторы внимания в рекламе.
Этапы формирования рекламного обращения.
Способы оценки эффективности рекламы.

Стимулирование сбыта в системе маркетинговых коммуникаций.

Средства стимулирования сбыта и их выбор.
Приемы содействия продажам.
Выработка стратегии и разработка программы стимулирования сбыта.
Оценка результатов программы стимулирования сбыта.

Связи с общественностью как инструмент маркетинговых коммуникаций.

Паблик рилейшнз в системе маркетинга.
Формирование имиджа предприятия в глазах общественности.
Кодексы профессионального поведения и этики.
Способы организации практической деятельности связей с общественностью.
Характеристика инструментов паблик рилейшнз: паблисити, корпоративная реклама, печатные издания, видео- и кинофильмы, финансируемые компанией мероприятия и спонсорская деятельность, лоббирование, собрания и организационная общественная жизнь.
Оценка результатов деятельности по установлению связей с общественностью.

Прямой маркетинг как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Понятия, принципы и цели прямого маркетинга.
Средства доставки информации в прямом маркетинге.

Личные продажи.

Основные характеристики персональной продажи как инструмента маркетинговых коммуникаций.
Организация и технология личных продаж.
Коммуникация продавца в процессе личной продажи.

Планирование и организация комплекса маркетинговых коммуникаций с учетом новых цифровых технологий.

Формирование рекламного бюджета. Разработка плана рекламных мероприятий.

Методы формирования рекламного бюджета компании.
Оценка эффективности рекламных мероприятий.

Методы определения ассигнований на комплекс маркетинговых коммуникаций. Объекты оценки в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Оценка эффективности коммуникационных стратегий предприятия.

Методы определения ассигнований на комплекс маркетинговых коммуникаций.
Объекты оценки в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Оценка эффективности коммуникационных стратегий предприятия.

Цифровые технологии в маркетинговых коммуникациях.

Роль и значение цифровых технологий в современных маркетинговых коммуникациях.
Инструменты и платформы цифровой коммуникации.
Трансформация коммуникационных стратегий под влиянием цифровизации.

Интернет-реклама.

Характеристика, достоинства и недостатки основных форм интернет-рекламы: медийная реклама, контекстная реклама, поисковая реклама.
Дополнительные инструменты цифровой рекламы: почтовые рассылки (e-mail маркетинг), таргетированная реклама в социальных сетях.

Преподаватели

Занятия проводят высококвалифицированные специалисты
В подготовке программ и проведении обучения принимают участие профессорско-преподавательский состав учебных заведений, руководители и специалисты государственных и муниципальных структур, специалисты-практики предприятий и организаций Санкт-Петербурга, Москвы и других городов России.

Требования к образованию

Наличие среднего профессионального или высшего образования

Документы об иностранном образовании и (или) иностранной квалификации, признаваемых в Российской Федерации, должны быть в установленном законодательством Российской Федерации порядке переведены на русский язык (ФЗ от 29.12.2012 N 273-ФЗ (ред. от 07.03.2018) «Об образовании в Российской Федерации» Статья 107. п.13. \ Свидетельствование верности перевода производится нотариусом в соответствии с ст.81 "Основы законодательства Российской Федерации о нотариате" (утв. ВС РФ 11.02.1993 N 4462-1))

ДЛЯ УЧАСТНИКОВ

Все слушатели обеспечиваются комплектом информационно-справочных материалов.
Бронирование гостиницы: Для бронирования гостиницы в Санкт-Петербурге просим Вас подать заявку по телефонам:
тел.: (812) 380-68-12 (многоканальный)
тел./факс: (812) 380-68-16
с 9:00 до 18:00 кроме субботы и воскресенья (время московское)
Место проведения: Учебный центр "ИОЦ "Северная столица", Санкт-Петербург, Лермонтовский пр., д. 7А

Руководитель мероприятия

Смольникова Наталья Владимировна

Задать вопрос

21 - 25 сентября 2026

Показать другие даты

2026: 25 мая — 29 мая
14 декабря — 18 декабря
2027: 08 февраля — 12 февраля
24 мая — 28 мая
20 сентября — 24 сентября
13 декабря — 17 декабря

42 000 руб.

Подать заявку

Руководитель мероприятия

Смольникова Наталья Владимировна

Выражаю согласие на обработку персональных данных