Маркетинговое планирование

Курсы повышения квалификации

Код 65503 Распечатать

Маркетинговое планирование

32 часа

Форма обучения: Очная

Доступен в онлайн формате

24 - 28 мая 2027

Показать другие даты

2026: 09 ноября — 13 ноября
2027: 08 февраля — 12 февраля
16 августа — 20 августа
08 ноября — 12 ноября

44 000 руб.

Подать заявку

О МЕРОПРИЯТИИ

: Обзор курса

Маркетинговое планирование связывает анализ рынка с выбором целей, стратегии и тактики компании. В ходе курса изучают сбор первичной и вторичной информации при проведении кабинетных и полевых исследований, конкурентный анализ по Портеру и SWOT для оценки текущей рыночной ситуации. Затем разбирают основные пункты маркетингового плана: постановку рыночных целей, разработку стратегического сценария и применение 4P к тактическим действиям. Контроль исполнения рассматривают через маркеры эффективности, KPI исполнителей и процедуры проверки исполнимости маркетингового плана.

: Целевая аудитория курса

Руководители и специалисты компаний

: Регистрация

24 мая 2027 в 09:00 - Учебный центр "ИОЦ "Северная столица", Санкт-Петербург, Лермонтовский пр., д. 7А

Выдаваемые документы:

Удостоверение о повышении квалификации

: Информация об обучении заносится в единый реестр ФИС ФРДО
: Имеет юридическую силу на всей территории страны
: Выдается на бланке, являющемся защищенной от подделок полиграфичиской продукцией

Требования к образованию

Наличие среднего профессионального или высшего образования

Программы ДПО доступны лицам, имеющим среднее профессиональное (колледж, техникум) или высшее образование. Также пройти обучение могут студенты старших курсов вузов и колледжей (в этом случае документ о ДПО выдается одновременно с получением основного диплома)

Документы об иностранном образовании и (или) иностранной квалификации, признаваемых в Российской Федерации, должны быть в установленном законодательством Российской Федерации порядке переведены на русский язык.

ПРОГРАММА КУРСА

Программа

Маркетинговый план как инструмент управления. Диагностика маркетинговой ориентации компании. Принципы сбора маркетинговой информации. Работа с первичной и вторичной информацией. Организация кабинетных и полевых исследований.
Обработка и анализ маркетинговой информации.

Анализ конкуренции по М.Портеру.
SWOT - анализ сильных сторон и недостатков, регулярное применение в бизнес-практике.
Бенчмаркинг – анализ успеха отраслевых лидеров и участников непрофильных рынков.
PEST - анализ политических, экономических, социальных, технологических рыночных характеристик.
GAP – анализ стратегических разрывов.
Планирование через развитие продукта – развитие рынка.

Отраслевой стратегический анализ. Позиционирование. Брендинг. Ключевые подходы в сегментировании рынка и практика позиционирования. Инструменты брендинга в создании и повышении стоимости услуг и увеличении.
Клиент – источник дохода и прибыльности компании. Основные клиенты компании - кто они? Ведение базы данных клиентов: базовая информация и ее значимость. Поиск и развитие клиента: создание партнерских программ и альянсов. Удержание клиента. Маркетинг партнерских отношений. Модель SERVQUAL.
Основные пункты маркетингового плана. Описание рыночной ситуации (основные моменты, логика расстановки акцентов). Цели. Правила постановки рыночных целей. Стратегия. Приемы разработки стратегического сценария на основе маркетинговой информации. Тактика. Метод 4P как прикладной инструмент тактических рыночных действий.
Контроль, мотивация и аудит маркетинговой деятельности компании.

Контроль исполнения маркетингового плана.
Обоснование маркеров эффективности.
Методика разработки KPI для исполнителей.
Регламент процедур проверки исполнимости маркетингового плана.
Основные параметры и процедуры маркетингового аудита.
Структура от чета о проведении маркетингового аудита.

ПРЕПОДАВАТЕЛИ

Бадьин Андрей Валерьевич

Эксперт, практикующий специалист в области брендинга, маркетинга, управления спросом. Консультант, бизнес-тренер, директор по маркетингу в крупной компании Санкт-Петербурга. В 1996 году начал карьеру в рекламном бизнесе.

ДЛЯ УЧАСТНИКОВ

Все слушатели обеспечиваются комплектом информационно-справочных материалов.
Бронирование гостиницы: Для бронирования гостиницы в Санкт-Петербурге просим Вас подать заявку по телефонам:
тел.: (812) 380-68-12 (многоканальный)
с 9:00 до 18:00 кроме субботы и воскресенья (время московское)
Место проведения: Учебный центр "ИОЦ "Северная столица", Санкт-Петербург, Лермонтовский пр., д. 7А

ОТЗЫВЫ

Прачева Людмила Павловна - специалист по маркетингу 1 категории

Акционерное общество "Завод Атлант"

Очень замечательный семинар! Слушать спикеров - одно удовольствие; повышать уровень образование в деле - в котором ты "всей душой" - это особое удовлетворение.Полученные знания мне пригодятся в моей дальнейшей деятельности.

Михейко Александр Васильевич - старший специалист по маркейтингу

АО"Кранштадский морской завод"

Прошел обучение в ИОЦ "Северная столица" по программе "Маркейтинговое планирование". Программа 40 часов дает хорошие базовые знания в области маркейтинга, возможность с помощью тренингов применить знания на практике. Преподаватели компетентные и отзывчивые. Результатом курса доволен, поможет в моей работе.

Руководитель мероприятия

Смольникова Наталья Владимировна

Задать вопрос

24 - 28 мая 2027

Показать другие даты

2026: 09 ноября — 13 ноября
2027: 08 февраля — 12 февраля
16 августа — 20 августа
08 ноября — 12 ноября

44 000 руб.

Подать заявку

Руководитель мероприятия

Смольникова Наталья Владимировна

Выражаю согласие на обработку персональных данных

Маркетинговое планирование

Маркетинговое планирование

Обзор курса

Целевая аудитория курса

Регистрация

Выдаваемые документы:

Бадьин Андрей Валерьевич