PR-коммуникации современной компании

Курсы повышения квалификации

Код 61014 Распечатать

PR-коммуникации современной компании

23 - 27 марта 2026

32 часа

Форма обучения: Очная

23 - 27 марта 2026

Показать другие даты

2025: 02 июня — 06 июня
13 октября — 17 октября
2026: 01 июня — 05 июня
12 октября — 16 октября

42 000 руб.

НДС не облагается

Подать заявку

АНОНС МЕРОПРИЯТИЯ

Занятия проводят:

Дмитрий Прокофьев. Председатель государственной аттестационной комиссии СПБГУ (журналистика). Опыт работы в медиа – 20 лет. Экономический обозреватель «Делового Петербурга», «Новой Газеты», EconomyTimes.ru. Автор курсов по сторителлингу. Писатель, автор опубликованных рассказов. Создатель ТГ канала об экономике – 13000 подписчиков.

Эмиль Ахундов. С 2019 года входит в 70 лучших интернет маркетологов России.

И другие специалисты-практики.

: Целевая аудитория курса: Руководители и сотрудники подразделений по связям с общественностью. аналитических, исследовательских и маркетинговых отделов и групп. пресс-служб. пресс-секретари и помощники по PR и связям с прессой органов государственной и муниципальной власти, учреждений, предприятий, объединений, некоммерческих и общественных организаций. руководители подразделений и сотрудники медиа-групп, информационных агентств и рекламных компаний

: Регистрация: 23 марта 2026 в 09:00

: Форма обучения: Очная

: Количество часов: 32 часа

Выдаваемые документы:

Удостоверение о повышении квалификации

ПОДРОБНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Программа

Структура и функции PR-отдела.

Структура подразделения. Варианты структуры PR-отдела для конкретных задач. Новые компетенции пиарщиков.
Регламент работы отдела по связям с общественностью: принципы работы внутри подразделения, правила взаимодействия с другими службами компании.
PR внутри компании: HR-бренд и корпоративная культура.

Практикум. Оцениваем и презентуем результаты работы PR-службы.

Управление проектами в PR-деятельности.

Планирование и анализ результатов проекта. Постановка проблемы, анализ положения компании в инфополе. Создание эффективной PR-кампании и PR-акции. Разработка проекта: от идеи до обратной связи.
Технический план. Бюджет мероприятия: примерная смета, распределение расходов. Оптимизация расходов в условиях дефицита финансирования.
PR быстрого реагирования. Заготовки для спонтанных проектов. Отбор инфоповодов, повышающих охват аудитории.

Практикум. Ищем идею для PR-акции.

Стратегия PR. Управление репутацией.

Основы PR, его цели и задачи в контексте бизнеса, основные тренды.
Что такое PR, его взаимосвязь с маркетингом.
Цели и задачи PR. Виды PR. Современные каналы и инструменты PR, как трансформируется PR в эпоху digital.

Digital-PR.

Инструменты PR-специалиста.
Обзор интернет-площадок, характеристика аудиторий и специфика работы с ними: социальные сети, мессенджеры, видеоблоги.
Цели и задачи продвижения и присутствия в интернете. Выбираем подходящий (от аудитории до затрат на продвижение) канал коммуникаций.
Сайт компании. Визитная карточка или инструмент PR: как сайт может стать источником позитивного внимания. Анализ интерфейса компании и поведение пользователя в сети.

Практикум. Анализируем ресурсы, планируем улучшения на сайте.

Телеграм-канал – ваше собственное СМИ.

С чего начинать создание ТГ-канала? Чем ТГ отличается от других информационных каналов. Нужен ли Вам ТГ канал. Цели и задачи. Боты-помощники. Как оформлять ТГ посты.
ТГ-канал создан – что дальше? Ожидания аудитории. Стиль канала. Иллюстрации. Опросы и викторины.
Отношения с подписчиками. Нужны ли Вам комментарии. Общение с аудиторией в ТГ
Принципы создания хорошего поста (практикум).
«Как писать коротко» (практикум).
Сотрудничество с другими каналами.
Инструменты анализа ТГ аудитории.
Сторителлинг – искусство рассказывать истории (мастер-класс по созданию текстов).
Сформировать и описать видение вашего ТГ-канала.

Современные технологии SMM: правила и практики.

Что такое SMM. Виды контента в SMM. Какие социальные сети выбрать для продвижения.
Как можно использовать социальные медиа, а как нельзя. Цели в SMM. Команда, которая нужна для SMM. KPI в SMM - метрики достойные внимания.
Особенности основных площадок. Особенности VK. Особенности Instagram. Особенности YouTube. Особенности Zen.
Правда об аудитории. Подписчики их виды и характеристики. Зачем люди заходят в социальные сети. Обзор аудиторий на основных площадках.
Правила хорошего тона. Правила оформления постов. Правила использования тэгирования. Правила кросспостинга. Личность в центре внимания. Объем постов для социальных сетей.
Смертные грехи SMM. Хэштэги в тексте. Графика с фотостоков низкого качества. Слишком много меня. Гивы и конкурсы. Прямые продажи. Спам и автоматизация. Покупки лайков, комментариев и просмотров.
Контентное табу. Запрещенные темы к публикациям. Отсутствие фирменного стиля. Отсутствие жизни. Автопостинг.
Продвижение и аналитика блогов в социальных сетях. Реклама внутри площадки. Реклама вне площадки. Офлайн продвижение. Реклама у блоггеров. Коллаборации• Домашнее Задание. Сформировать и описать видение вашего аккаунта.

Взаимодействие со СМИ.

Работа со СМИ. Пиарщик и журналист: какой инфоповод устроит обоих. Как наладить коммуникацию с журналистом и правильно подать материал. Основы написания качественных пресс-релизов и статей для журналистов: структура пресс-релиза, цепляющий заголовок и основные ошибки в написании.
PR-мероприятия. Оценка потенциала мероприятий: пресс-конференция, выставка, конференция.

Практикум. Практикум «Цепляющий пресс-релиз».

Публичные коммуникации (Лекционно-практическое занятие с элементами тренинга).

Публичные выступления. Подготовка спикера к выступлению. Спичрайтинг: структура текста, анализ аудитории для подготовки наполнения.
Имидж руководителя как ресурс компании. Репутационные технологии в персональном продвижении. Выстраивание эффективной коммуникации с руководством компании.

Антикризисный PR. Кризисные сценарии внутреннего и внешнего PR.

Оценка кризисной ситуации. Последствия для имиджа, репутации и коммуникаций компании.
Кризисные сценарии. Разработка планов реагирования (гайдлайнов).
Технологии нивелирования последствий негативных событий в области нарушенных коммуникаций. Опровержение, подтверждение, переключение.

Практикум. Составляем антикризисный план для кейсов участников (реальных или смоделированных).

Преподаватели

Занятия проводят высококвалифицированные специалисты
В подготовке программ и проведении обучения принимают участие профессорско-преподавательский состав учебных заведений, руководители и специалисты государственных и муниципальных структур, специалисты-практики предприятий и организаций Санкт-Петербурга, Москвы и других городов России.

Требования к образованию

Наличие среднего профессионального или высшего образования

Документы об иностранном образовании и (или) иностранной квалификации, признаваемых в Российской Федерации, должны быть в установленном законодательством Российской Федерации порядке переведены на русский язык (ФЗ от 29.12.2012 N 273-ФЗ (ред. от 07.03.2018) «Об образовании в Российской Федерации» Статья 107. п.13. \ Свидетельствование верности перевода производится нотариусом в соответствии с ст.81 "Основы законодательства Российской Федерации о нотариате" (утв. ВС РФ 11.02.1993 N 4462-1))

ДЛЯ УЧАСТНИКОВ

Все слушатели обеспечиваются комплектом информационно-справочных материалов.
Бронирование гостиницы: Для бронирования гостиницы в Санкт-Петербурге просим Вас подать заявку по телефонам:
тел.: (812) 380-68-12 (многоканальный)
тел./факс: (812) 380-68-16
с 9:00 до 18:00 кроме субботы и воскресенья (время московское)
Место проведения: Учебный центр "ИОЦ "Северная столица", Санкт-Петербург, Лермонтовский пр., д. 7А

ОТЗЫВЫ

Смирнов Андрей Викторович - Пресс-секретарь

ООО "Харампурнефтегаз"

Продуманный курс с преподавателями, которые дают много прекрасного материала.

Гильманшина Людмила Николаевна - специалист 2 кат.

ООО "Транснефть-Порт Козьмино"

Благодарю за обучение по pr-направлению преподавателей. Рекомендую коллегам и всем, кто работает в пресс-службах крупных корпораций.

Насиров Камолиддин Хондамирович - главный специалист

ООО "ЛУКОЙЛ Узбекистан Оперейтинг Компани"

Семинары понравились. Интересная подача информации, которая основана не только на теории, но и личном опыте работы преподавателей.

Куздюбаева Екатерина Танатаровна - ведущий специалист по цифровой коммуникации

АО "Уральская Соль"

В "Северной столице" проходила курс "PR-коммуникаций", преподаватель Прокофьев Дмитрий. обучалась индивидуально. Курс прошел живо, интересно. Информация была донесена понятным языком с полным разобором на практике. Преподаватель имеет огромный опыт, восхищена его познаниями в разных областях. Высокоинтеллектуальный человек, у которого хочется учиться. Организация курса в целом также отличная. Приветливые администраторы.

Руководитель мероприятия

Юрова Елена Александровна

Задать вопрос

23 - 27 марта 2026

Показать другие даты

2025: 02 июня — 06 июня
13 октября — 17 октября
2026: 01 июня — 05 июня
12 октября — 16 октября

42 000 руб.

НДС не облагается

Подать заявку

Руководитель мероприятия

Юрова Елена Александровна

Выражаю согласие на обработку персональных данных