Пресс-служба предприятия (организации): эффективность ее воздействия на аудиторию и полезность для своей компании

Курсы повышения квалификации

Код 60764 Распечатать

Пресс-служба предприятия (организации): эффективность ее воздействия на аудиторию и полезность для своей компании

14 - 18 сентября 2026

32 часа

Форма обучения: Очная

14 - 18 сентября 2026

Показать другие даты

2027: 18 января — 22 января
17 мая — 21 мая
13 сентября — 17 сентября

42 000 руб.

Завершено

АНОНС МЕРОПРИЯТИЯ

Курс о работе пресс-службы охватывает организацию информационной деятельности и взаимодействие компании со СМИ. Разбирают функции подразделения, его связи с PR-департаментом и другими структурами, а также положение о пресс-службе как документ для закрепления прав и обязанностей сотрудников. Далее изучают планирование публикаций, подготовку пресс-релизов и контактных материалов с учётом правовых и этических аспектов работы с журналистами, включая вопросы их аккредитации. Антикризисное реагирование рассматривают через задачи пресс-службы и противодействие манипуляциям общественным мнением в СМИ.

: Целевая аудитория курса: Пресс-секретари, руководители и специалисты отделов рекламы и PR

: Регистрация: 14 сентября 2026 в 09:00

: Форма обучения: Очная

: Количество часов: 32 часа

Выдаваемые документы:

Удостоверение о повышении квалификации

ПОДРОБНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Программа

Структура и роль пресс-службы.

Роль пресс-службы. От чего зависит ее структура?
Различные виды пресс-служб. Взаимоотношения пресс-службы с PR-департаментом и PR-агентствами, с другими подразделениями своей компании, дочерними организациями.
Позиционирование пресс-секретаря, его функции и специфика деятельности.
Определение и основные направления PR, его внешние и внутренние функции.
Разработка корпоративных стандартов организации: миссия, легенда, философия, имидж.
Роль пресс-службы в продвижении компании. «Золотой ключик» к эффективному PR.

Организация работы пресс-службы.

Документальное обеспечение работы пресс-службы.
Положение о пресс-службе и закрепление в нем основных функций, прав и обязанностей руководителя и сотрудников пресс-службы.
Разработка концепции и плана информационных и тематических публикаций в СМИ.
Нормы времени, обоснование загрузки и штата пресс-службы.
Профстандарты в деятельности пресс-службы. Особенности профессиональной специализации сотрудников современных СМИ.
Эффективная публичность. Активная работа Вашей организации со СМИ.
Правовые и этические аспекты работы со СМИ.
Аккредитация журналистов.
Контактные материалы для взаимодействия пресс-службы и СМИ.
Подготовка и распространение пресс-релизов.
Антикризисный PR. Пресс-служба, как подразделение оперативного антикризисного реагирования.
Манипуляция общественным мнением с применением СМИ. Противодействие манипуляции и использование ее в интересах своей компании.

Как достичь творческого подхода в деятельности пресс-службы? Понимание креативного метода, открытое и критическое мышление. Алгоритм креативного процесса.
Подготовка публичных выступлений и докладов, особенности устной речи. Противодействие недружественным оппонентам в ходе круглых столов, открытых для широкой аудитории споров, диспутов и теледебатов.

Спичрайтинг.
Зависимость выступления от численности аудитории и времени выступления.
Направления исправления речи.
Речевая агрессия.

Основы построения общественных связей с органами власти.

Эффективность деятельности GR-подразделения и GR-менеджеров.
Виды государственной помощи предприятиям и организациям. Ведущая роль финансовой поддержки. Имущественная поддержка. Иные виды помощи субъектам хозяйствования.
Компетенции и полномочия органов власти в регулировании и управлении поддержкой предприятий и организаций.

Оценка эффективности PR.

Расписание

16.09.2026
17.09.2026

Преподаватели

Занятия проводят высококвалифицированные специалисты
В подготовке программ и проведении обучения принимают участие профессорско-преподавательский состав учебных заведений, руководители и специалисты государственных и муниципальных структур, специалисты-практики предприятий и организаций Санкт-Петербурга, Москвы и других городов России.

Требования к образованию

Наличие среднего профессионального или высшего образования

Документы об иностранном образовании и (или) иностранной квалификации, признаваемых в Российской Федерации, должны быть в установленном законодательством Российской Федерации порядке переведены на русский язык (ФЗ от 29.12.2012 N 273-ФЗ (ред. от 07.03.2018) «Об образовании в Российской Федерации» Статья 107. п.13. \ Свидетельствование верности перевода производится нотариусом в соответствии с ст.81 "Основы законодательства Российской Федерации о нотариате" (утв. ВС РФ 11.02.1993 N 4462-1))

ДЛЯ УЧАСТНИКОВ

Все слушатели обеспечиваются комплектом информационно-справочных материалов.
Бронирование гостиницы: Для бронирования гостиницы в Санкт-Петербурге просим Вас подать заявку по телефонам:
тел.: (812) 380-68-12 (многоканальный)
с 9:00 до 18:00 кроме субботы и воскресенья (время московское)
Место проведения: Учебный центр "ИОЦ "Северная столица", Санкт-Петербург, Лермонтовский пр., д. 7А

ОТЗЫВЫ

Ананишин С.А., руководитель пресс-службы

ОАО ОНПП "Технология""

Отличные, разносторонние лекции дали возможность взглянуть на ряд моментов под "другим углом". Кроме того, имеющиеся практические наработки подтвердились теоретическими основами. Обучение полезно для систематизации имеющихся практических знаний и навыков.

Петрова И.В., специалист по связям с общественностью 1 категории

ООО "ЛУКОЙЛ-Нижневолжскнефть"

Прекрасная подача материала, преподаватели с колоссальным оытом. Получение новых впечатлений, знаний и навыков.

Зеленцова Л.В., пресс-секретарь главы МО

"Город Коряжма" (Архангельская область)

Отличная организация, качественное обучение, культурная программа. Спасибо. Жду ещё других курсов у Вас.

Сабанин С.А., пресс-секретарь

ПАО "Архэнергосбыт"

Очень содержательная программа. Настоятельно рекомендую работникам пресс-службы, не имеющим профильного образования в сфере маркетинга и PR.

Топорков Р.И., начальник отдела взаимодействия с органами власти и общественностью

Филиал АО "Концерн Росэнергоатом" "Белоярская атомная станция"

Семинар позволил структурировать знания и опыт работы в данной сфере, а также ознакомиться с новыми тенденциями и перспективными направлениями развития массовых коммуникаций.

Чуева Н.С., менеджер по связям с общественностью

ОАО "Корпорация "Росхимзащита"

Замечательная организация - от обучения до проживания. Огромное спасибо всем замечательным людям, с которыми мне повезло жить и работать эту неделю.