Поиск

8-800 505-14-93

8-812 380-68-12

8-800 505-14-93

8-812 380-68-12

 

Кабинет дистанционного обучения

Курсы повышения квалификации PR-коммуникации современной компании

21 - 25 августа 2023

Показать другие даты

2023

24 апреля — 28 апреля 23 октября — 27 октября

2024

25 марта — 29 марта 03 июня — 07 июня 14 октября — 18 октября

35 000 руб.

---

НДС не облагается

Подать заявку

Код 44150

  В закладки   Распечатать

• Анонс мероприятия
• Подробная информация
• Для участников
• Отзывы

Занятия проводят:

Дмитрий Прокофьев. Председатель государственной аттестационной комиссии СПБГУ (журналистика). Опыт работы в медиа – 20 лет. Экономический обозреватель «Делового Петербурга», «Новой Газеты», EconomyTimes.ru. Автор курсов по сторителлингу. Писатель, автор опубликованных рассказов. Создатель ТГ канала об экономике – 13000 подписчиков.

Эмиль Ахундов. С 2019 года входит в 70 лучших интернет маркетологов России.

И другие специалисты-практики.

Целевая аудитория курса: Руководители и сотрудники подразделений по связям с общественностью. аналитических, исследовательских и маркетинговых отделов и групп. пресс-служб. пресс-секретари и помощники по PR и связям с прессой органов государственной и муниципальной власти, учреждений, предприятий, объединений, некоммерческих и общественных организаций. руководители подразделений и сотрудники медиа-групп, информационных агентств и рекламных компаний

Регистрация: 21 августа 2023 в 09:00

Форма обучения: Очная

Количество часов: 32 часа

Выдаваемые документы:

• Удостоверение о повышении квалификации

• 

• Программа
• Требования к образованию
• Преподаватели

1. Структура и функции PR-отдела. 
• Структура подразделения. Варианты структуры PR-отдела для конкретных задач. Новые компетенции пиарщиков. 
• Регламент работы отдела по связям с общественностью: принципы работы внутри подразделения, правила взаимодействия с другими службами компании. 
• PR внутри компании: HR-бренд и корпоративная культура. 
• Практикум. Оцениваем и презентуем результаты работы PR-службы. 
2. Управление проектами в PR-деятельности.
• Планирование и анализ результатов проекта. Постановка проблемы, анализ положения компании в инфополе. Создание эффективной PR-кампании и PR-акции. Разработка проекта: от идеи до обратной связи. 
• Технический план. Бюджет мероприятия: примерная смета, распределение расходов. Оптимизация расходов в условиях дефицита финансирования. 
• PR быстрого реагирования. Заготовки для спонтанных проектов. Отбор инфоповодов, повышающих охват аудитории.
• Практикум. Ищем идею для PR-акции.
3. Стратегия PR. Управление репутацией.
• Основы PR, его цели и задачи в контексте бизнеса, основные тренды.
• Что такое PR, его взаимосвязь с маркетингом.
• Цели и задачи PR. Виды PR. Современные каналы и инструменты PR, как трансформируется PR в эпоху digital.
4. Digital-PR. 
• Инструменты PR-специалиста. 
• Обзор интернет-площадок, характеристика аудиторий и специфика работы с ними: социальные сети, мессенджеры, видеоблоги.
• Цели и задачи продвижения и присутствия в интернете. Выбираем подходящий (от аудитории до затрат на продвижение) канал коммуникаций. 
• Сайт компании. Визитная карточка или инструмент PR: как сайт может стать источником позитивного внимания. Анализ интерфейса компании и поведение пользователя в сети. 
• Практикум. Анализируем ресурсы, планируем улучшения на сайте. 
5. Телеграм-канал – ваше собственное СМИ.
• С чего начинать создание ТГ-канала? Чем ТГ отличается от других информационных каналов. Нужен ли Вам ТГ канал. Цели и задачи. Боты-помощники. Как оформлять ТГ посты.
• ТГ-канал создан – что дальше? Ожидания аудитории. Стиль канала. Иллюстрации. Опросы и викторины.
• Отношения с подписчиками. Нужны ли Вам комментарии. Общение с аудиторией в ТГ
• Принципы создания хорошего поста (практикум).
• «Как писать коротко» (практикум).
• Сотрудничество с другими каналами.
• Инструменты анализа ТГ аудитории.
• Сторителлинг – искусство рассказывать истории (мастер-класс по созданию текстов).
• Сформировать и описать видение вашего ТГ-канала.
6. Современные технологии SMM: правила и практики.
• Что такое SMM. Виды контента в SMM. Какие социальные сети выбрать для продвижения.
• Как можно использовать социальные медиа, а как нельзя. Цели в SMM. Команда, которая нужна для SMM. KPI в SMM - метрики достойные внимания.
• Особенности основных площадок. Особенности VK. Особенности Instagram. Особенности YouTube. Особенности Zen.
• Правда об аудитории. Подписчики их виды и характеристики. Зачем люди заходят в социальные сети. Обзор аудиторий на основных площадках.
• Правила хорошего тона. Правила оформления постов. Правила использования тэгирования. Правила кросспостинга. Личность в центре внимания. Объем постов для социальных сетей.
• Смертные грехи SMM. Хэштэги в тексте. Графика с фотостоков низкого качества. Слишком много меня. Гивы и конкурсы. Прямые продажи. Спам и автоматизация. Покупки лайков, комментариев и просмотров.
• Контентное табу. Запрещенные темы к публикациям. Отсутствие фирменного стиля. Отсутствие жизни. Автопостинг.
• Продвижение и аналитика блогов в социальных сетях. Реклама внутри площадки. Реклама вне площадки. Офлайн продвижение. Реклама у блоггеров. Коллаборации• Домашнее Задание. Сформировать и описать видение вашего аккаунта.
7. Взаимодействие со СМИ. 
• Работа со СМИ. Пиарщик и журналист: какой инфоповод устроит обоих. Как наладить коммуникацию с журналистом и правильно подать материал. Основы написания качественных пресс-релизов и статей для журналистов: структура пресс-релиза, цепляющий заголовок и основные ошибки в написании.
• PR-мероприятия. Оценка потенциала мероприятий: пресс-конференция, выставка, конференция. 
• Практикум. Практикум «Цепляющий пресс-релиз». 
8. Публичные коммуникации (Лекционно-практическое занятие с элементами тренинга). 
• Публичные выступления. Подготовка спикера к выступлению. Спичрайтинг: структура текста, анализ аудитории для подготовки наполнения.
• Имидж руководителя как ресурс компании. Репутационные технологии в персональном продвижении. Выстраивание эффективной коммуникации с руководством компании. 
9. Антикризисный PR. Кризисные сценарии внутреннего и внешнего PR. 
• Оценка кризисной ситуации. Последствия для имиджа, репутации и коммуникаций компании.
• Кризисные сценарии. Разработка планов реагирования (гайдлайнов).
• Технологии нивелирования последствий негативных событий в области нарушенных коммуникаций. Опровержение, подтверждение, переключение. 
• Практикум. Составляем антикризисный план для кейсов участников (реальных или смоделированных). 

Наличие среднего профессионального или высшего образования

Занятия проводят высококвалифицированные специалисты
В подготовке программ и проведении обучения принимают участие профессорско-преподавательский состав учебных заведений, руководители и специалисты государственных и муниципальных структур, специалисты-практики предприятий и организаций Санкт-Петербурга, Москвы и других городов России.

• Программа
• Требования к образованию
• Преподаватели

1. Структура и функции PR-отдела. 
• Структура подразделения. Варианты структуры PR-отдела для конкретных задач. Новые компетенции пиарщиков. 
• Регламент работы отдела по связям с общественностью: принципы работы внутри подразделения, правила взаимодействия с другими службами компании. 
• PR внутри компании: HR-бренд и корпоративная культура. 
• Практикум. Оцениваем и презентуем результаты работы PR-службы. 
2. Управление проектами в PR-деятельности.
• Планирование и анализ результатов проекта. Постановка проблемы, анализ положения компании в инфополе. Создание эффективной PR-кампании и PR-акции. Разработка проекта: от идеи до обратной связи. 
• Технический план. Бюджет мероприятия: примерная смета, распределение расходов. Оптимизация расходов в условиях дефицита финансирования. 
• PR быстрого реагирования. Заготовки для спонтанных проектов. Отбор инфоповодов, повышающих охват аудитории.
• Практикум. Ищем идею для PR-акции.
3. Стратегия PR. Управление репутацией.
• Основы PR, его цели и задачи в контексте бизнеса, основные тренды.
• Что такое PR, его взаимосвязь с маркетингом.
• Цели и задачи PR. Виды PR. Современные каналы и инструменты PR, как трансформируется PR в эпоху digital.
4. Digital-PR. 
• Инструменты PR-специалиста. 
• Обзор интернет-площадок, характеристика аудиторий и специфика работы с ними: социальные сети, мессенджеры, видеоблоги.
• Цели и задачи продвижения и присутствия в интернете. Выбираем подходящий (от аудитории до затрат на продвижение) канал коммуникаций. 
• Сайт компании. Визитная карточка или инструмент PR: как сайт может стать источником позитивного внимания. Анализ интерфейса компании и поведение пользователя в сети. 
• Практикум. Анализируем ресурсы, планируем улучшения на сайте. 
5. Телеграм-канал – ваше собственное СМИ.
• С чего начинать создание ТГ-канала? Чем ТГ отличается от других информационных каналов. Нужен ли Вам ТГ канал. Цели и задачи. Боты-помощники. Как оформлять ТГ посты.
• ТГ-канал создан – что дальше? Ожидания аудитории. Стиль канала. Иллюстрации. Опросы и викторины.
• Отношения с подписчиками. Нужны ли Вам комментарии. Общение с аудиторией в ТГ
• Принципы создания хорошего поста (практикум).
• «Как писать коротко» (практикум).
• Сотрудничество с другими каналами.
• Инструменты анализа ТГ аудитории.
• Сторителлинг – искусство рассказывать истории (мастер-класс по созданию текстов).
• Сформировать и описать видение вашего ТГ-канала.
6. Современные технологии SMM: правила и практики.
• Что такое SMM. Виды контента в SMM. Какие социальные сети выбрать для продвижения.
• Как можно использовать социальные медиа, а как нельзя. Цели в SMM. Команда, которая нужна для SMM. KPI в SMM - метрики достойные внимания.
• Особенности основных площадок. Особенности VK. Особенности Instagram. Особенности YouTube. Особенности Zen.
• Правда об аудитории. Подписчики их виды и характеристики. Зачем люди заходят в социальные сети. Обзор аудиторий на основных площадках.
• Правила хорошего тона. Правила оформления постов. Правила использования тэгирования. Правила кросспостинга. Личность в центре внимания. Объем постов для социальных сетей.
• Смертные грехи SMM. Хэштэги в тексте. Графика с фотостоков низкого качества. Слишком много меня. Гивы и конкурсы. Прямые продажи. Спам и автоматизация. Покупки лайков, комментариев и просмотров.
• Контентное табу. Запрещенные темы к публикациям. Отсутствие фирменного стиля. Отсутствие жизни. Автопостинг.
• Продвижение и аналитика блогов в социальных сетях. Реклама внутри площадки. Реклама вне площадки. Офлайн продвижение. Реклама у блоггеров. Коллаборации• Домашнее Задание. Сформировать и описать видение вашего аккаунта.
7. Взаимодействие со СМИ. 
• Работа со СМИ. Пиарщик и журналист: какой инфоповод устроит обоих. Как наладить коммуникацию с журналистом и правильно подать материал. Основы написания качественных пресс-релизов и статей для журналистов: структура пресс-релиза, цепляющий заголовок и основные ошибки в написании.
• PR-мероприятия. Оценка потенциала мероприятий: пресс-конференция, выставка, конференция. 
• Практикум. Практикум «Цепляющий пресс-релиз». 
8. Публичные коммуникации (Лекционно-практическое занятие с элементами тренинга). 
• Публичные выступления. Подготовка спикера к выступлению. Спичрайтинг: структура текста, анализ аудитории для подготовки наполнения.
• Имидж руководителя как ресурс компании. Репутационные технологии в персональном продвижении. Выстраивание эффективной коммуникации с руководством компании. 
9. Антикризисный PR. Кризисные сценарии внутреннего и внешнего PR. 
• Оценка кризисной ситуации. Последствия для имиджа, репутации и коммуникаций компании.
• Кризисные сценарии. Разработка планов реагирования (гайдлайнов).
• Технологии нивелирования последствий негативных событий в области нарушенных коммуникаций. Опровержение, подтверждение, переключение. 
• Практикум. Составляем антикризисный план для кейсов участников (реальных или смоделированных). 

Наличие среднего профессионального или высшего образования

Занятия проводят высококвалифицированные специалисты
В подготовке программ и проведении обучения принимают участие профессорско-преподавательский состав учебных заведений, руководители и специалисты государственных и муниципальных структур, специалисты-практики предприятий и организаций Санкт-Петербурга, Москвы и других городов России.

Все слушатели обеспечиваются комплектом информационно-справочных материалов.

Бронирование гостиницы: Для бронирования гостиницы в Санкт-Петербурге просим Вас подать заявку по телефонам:
тел.: (812) 380-68-12 (многоканальный)
тел./факс: (812) 380-68-16
с 9:00 до 18:00 кроме субботы и воскресенья (время московское)

Место проведения: Учебный центр "ИОЦ "Северная столица", Санкт-Петербург, Лермонтовский пр., д. 7А

• 
  В "Северной столице" проходила курс "PR-коммуникаций", преподаватель Прокофьев Дмитрий. обучалась индивидуально. Курс прошел живо, интересно. Информация была донесена понятным языком с полным разобором на практике. Преподаватель имеет огромный опыт, восхищена его познаниями в разных областях. Высокоинтеллектуальный человек, у которого хочется учиться. Организация курса в целом также отличная. Приветливые администраторы.

  Куздюбаева Екатерина Танатаровна - ведущий специалист по цифровой коммуникации, АО "Уральская Соль"

21 - 25 августа 2023

Показать другие даты

2023

24 апреля — 28 апреля 23 октября — 27 октября

2024

25 марта — 29 марта 03 июня — 07 июня 14 октября — 18 октября

35 000 руб.

---

НДС не облагается

Подать заявку

Руководитель мероприятия

Юрова Елена Александровна

Выражаю согласие на обработку персональных данных

Задать вопрос руководителю

Вместе с этим мероприятием смотрят

• Код 44474  |  Gr-менеджер. взаимодействие с государственными структурами. построение конструктивного диалога с властью
• Код 44153  |  Корпоративные сми: какие медиа нужны промышленным предприятиям
• Код 44053  |  Профессиональные инструменты ms word и ms powerpoint для формирования сложных документов, отчетов и презентаций. секреты мастерства

Вместе с этой рубрикой смотрят

• Реклама. PR

Выбрать другую рубрику

• Обучающие мероприятия
• • Онлайн-обучение
  • Повышение квалификации
  • Профессиональная переподготовка
  • Дистанционное обучение
  • Курсы по профессиям
  • Вечерние курсы

• О компании
• • Лицензии
  • Аккредитации
  • Преподаватели
  • Новости
  • Экспертное мнение
  • Лица
  • Статьи

• Учебный центр
• Документы
• О компании

• Контакты
• • 190121, г. Санкт-Петербург, Лермонтовский пр., 7а
  • +7 (812) 380-68-12
  • info@iocenter.ru

Copyright © 2009 - 2023. Все права защищены.
Полное или частичное копирование материалов сайта разрешается только при согласовании с администрацией и указании активной ссылки на сайт